博彩是一種有意識的經濟行為，投注行為受人們心理意識的調節控制，諸如，決策動機、收益與預期、風險規避等問題，其實質就是人們的心理活動在博彩中的具體表現。想要在博彩投資市場裡邊生存，必須具備足夠的分析能力、風險意識以及良好的心理素質。 正如時間、人物、地點構成小說的三大基本要素一樣，在所有投資中（包括股票、期貨，外匯、博彩等），同樣存在著由金錢、情緒、時間週期構成的三大要素，在博彩投注過程中，當金錢與情緒交織在一起時，刺激人們遺傳基因裡隱藏的原始衝動，貪婪和恐懼隨之而出，投注的金額越大，對情緒的影響也就越大，而時間週期則會把貪婪和恐懼放大，通常來說時間週期越短，效應越大，這就是走地盤比正常盤更讓人感到興奮和刺激的原因；貪婪的慾望，使人們陶醉在贏球的快樂中，恐懼的心態，又讓投注者在輸球的時候不知所措，有時受到情緒的影響，甚至從一個極端轉向另一個極端；就會發生博彩者通過分析得到的結論在臨場投注時被一件意外得到的信息所幹擾從而往相反的方向下注的事情；是什麼因素在影響心理和情緒？影響驅使人們行為的關鍵因素又是什麼吶？
博彩者在判斷與決策過程不由自主地受認知過程、情緒過程、意志過程等各種心理因素的影響，以至陷入認知陷阱。如衝動、逃避、投注頻繁等。
博彩過程中影響心理情緒與驅使行為的關鍵因素
1、 過度自信
博彩者往往過度相信自己的判斷能力，高估自己成功的機會，把成功歸功於自己的能力，而低估運氣和機會在其中的作用，過度自信是博彩者典型而普遍存在的認知偏差。過度自信的博彩者會過度依賴自己收集到的信息而輕視莊家賠率變化和數據偏差信息，注重那些增強能力自信心的信息，而忽視傷害自信的信息，在博彩市場中的過度自信是危險的，例如，很多博彩者不願意承認即將失敗的投注。承認失敗的等於承認自己決策失誤，並傷害自己的自信心。然後他們在走地盤繼續下注，直到一敗塗地。在局勢比較好的時候，有些博彩者總是熱衷給別人講解博彩的各種“知識”指導別人投注，眉飛色舞的講解賠率分析應用技巧等，實際上這類人對博彩的感覺和判斷完全是自己心理情緒變化作用的結果，這類人的博彩投資往往是失敗的。
2、 厭惡損失
博彩者在面對收益和損失的決策時表現出不對稱性。博彩者並非厭惡風險，而是厭惡損失。厭惡損失是指博彩者面對同樣數量的收益和損失時，感到損失令他們產生更大的情緒影響，損失比盈利顯得更讓人難以忍受，在博彩投資中，避免損失的心態遠遠勝過追求利益的渴望，這就是為什麼博彩者在短期利益損失時往往採取倍投的方式來試圖輓回損失，試想一下，每一個博彩者在博彩過程中都會經歷過5連勝和5連負，來同樣的勝率情況下，在不考慮水位的情況下，我們不妨算一算在失利時採取倍投會有多大的損失， 5連勝：1*5=5個收益單位，5連負：（-1）+（-2）+（-4）+（-8）+（-16）=-31個收益單位，10場比賽勝率50%，收益為-26個收益單位，收益率：-26/31=-72%。通過以上計算，充分說明了有些博彩者勝率不低卻損失慘重的原因，有人把上述現象解釋為資金管理出了問題，溯本求源，卻是人們潛意識裡厭惡損失的心理情緒驅使行為產生的惡果。
3 逃避痛苦
由於許多錯綜複雜的理由，使人們在心理和生理上對痛苦有著強烈的排斥心理，希望遠離痛苦。博彩者在處於強烈的不確定和壓力下，經常會表現出幼稚或非理性的行為，如果把這種心態移植到博彩中，結果又將如何吶？巴甫洛夫的“小狗試驗”就是非常生動時示例，顯示出在特定強化條件下的行為結果，對於特定刺激的反應，其發生頻率及強度，與刺激的強烈程度存在顯著的相關性；當然，對於博彩者來說，產生刺激的對象是不同的，例如：加大投注量，過度頻繁的投注，縮短時間週期（走地盤），這些刺激足以使博彩者脆弱的神經崩潰。
4羊群效應
博彩市場中的“羊群效應”是一種非理性行為，它是指博彩者在信息環境不確定的情況下，行為受到其他博彩者的影響，模仿他人決策，或者過度依賴輿論，而不考慮自己信息的行為。在博彩市場中，博彩者在大量“信息”不斷持續的壓力下，心智結構容易扭曲，在不可能做出明智的投注選擇時，容易在他人處尋求心理支撐，例如：上網看推薦，買料等，希望在“抱團取暖”中找到心理安慰。
5自我
自我價值的歸屬感與自身財務淨值的認識之間，兩者存在著高度的關聯性，這就認證了“財大氣粗”這句話，當博彩者在一切進展順利時，通常都會帶來自我膨脹，不斷地向周圍人炫耀，不會考慮是依靠精明的判斷還是純屬巧合，反之，則會怨天尤人，自己不願意承擔責任。
6認知失調
博彩者通常具有一種很強的傾向，經常運用最近取得或者根據先前熟悉的信息來解釋事物，進行倍率和數據分析時，很可能受到那些外表上看起來毫無意義的外來因素影響，很難接受那些與過去理念相排斥的新信息，面對這種信息的衝擊，會變得焦躁不安，從而做出非理性的行為。
7否認和逃避
逃避令人難以承受的痛苦或者認知失調引發的巨大壓力，最簡單的辦法就是學習鴕鳥在遇見危險時的反應，用床單把頭矇住。認賠出局，是對自我價值的直接否定，是對自己能力認識的直接打擊，心中的創傷很難短期內痊愈，不願意接受失敗的現實，更不希望別人知道所發生的一切，在殘酷的事實面前，上述心理影響，對於處理問題不會有任何幫助，甚至有一些博彩者用消極的方法來撫平那些由於無知和缺乏判斷力所造成的傷痛，活在自我欺騙之中。
